在踏入“1733”之前，你或许很难想象，在海淀大钟寺竟然隐藏着这样一个“宝藏街区”。
“1733”——由抖音集团在北京海淀区大钟寺地区打造的一座别具一格的线下商业体。这座犹如天外来客般的“飞碟”建筑，不仅承载着抖音全新总部的荣耀，更是为周边的互联网大厂员工及其年轻消费者群体提供了一个集购物、休闲、娱乐于一体的生活新据点。
坐拥3.8万平方米的商业建筑面积的“1733”商业项目位于北京市海淀区大钟寺抖音总部园区内，项目巧妙地整合了地上、中间层和地铁层空间资源，通过创新的一体化设计无缝对接地铁12号线和13号线，营造出一个富有现代气息的城市体验空间。该空间独特之处在于它将城市交通枢纽、企业办公环境与日常商业生活紧密地交织在一起，呈现出跨越时空的历史与未来交融之美。
（▲原中坤广场）
“1733”项目前身为中坤广场，自2019年字节跳动斥资90亿元收购并实施更新改造以来，其命名寓意深刻，谐音“一起散散（步）”，象征着共享欢乐时光和积极阳光的生活态度，同时也呼应了大钟寺始建于1733年的悠久历史。
坐落在海淀繁华商圈交汇点，“1733”如同一位青春洋溢的闯入者，精准捕捉到了互联网大厂员工及高校学子等青年人群的需求。商场内入驻品牌琳琅满目，涵盖了深受年轻人喜爱的各类业态，如T11超市、喜茶、霸王茶姬、姜东虎烤肉等美食品牌，以及众多国潮、设计师品牌零售店，甚至包含了宠物商店、运动休闲场馆、文艺酒吧等多元生活方式体验。
作为抖音线下营销IP“抖音心动街区”的实体延伸，“1733”不仅仅是一座购物中心，更是抖音品牌文化的实体展现舞台。商场内遍布抖音元素的艺术装饰与互动装置，实现线上线下的深度联动，顾客在享受购物乐趣的同时，亦可在抖音平台上查找并购买优惠团购券，享受到抖音本地生活业务带来的便捷与实惠。
尽管目前尚有个别店铺正在装修或空置，但这也为“1733”日后的迭代升级预留了充足的空间。随着更多趣味元素和潮流品牌的逐步引入，这座商场将持续释放其潜在的魅力与活力。
在北京西部商业相对匮乏的海淀地区，“1733”的横空出世无疑为这片土地赋予了全新的生活方式内涵，也为该区域的城市更新进程树立了良好的开端。随着日后更多商业项目的落地，海淀的年轻人，尤其是大厂员工，将不再受限于单调乏味的休闲选择，而是拥有一个充满活力、极具特色的休闲娱乐目的地。
值得一提的是，“1733”在商业运营上借鉴并融合了诸如西单更新场和朝外“THE BOX”等潮流商场的成功经验，尝试创造一种结合策展、文化艺术与社交的新型商业模式，鼓励商家和品牌在此共创、共享，打破传统的租赁经营模式。众多入驻品牌纷纷响应，如T11生活方式集合店、星巴克臻选阶梯教室式店面、Freetext自由文本与番茄出版的合作等，纷纷打造出了独具特色的品牌形象与空间设计。
此外，“1733”与抖音线上业务的紧密结合，使其在本地生活服务领域展现了巨大的发展潜力。借助短视频探店、直播带货等方式，抖音成功引导线上流量向线下实体商业转化，并有望在“1733”这一自家商圈内摸索出一套行之有效的本地生活服务新模式。
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