前几天上网的时候看到了一款游戏的广告。广告由甄子丹、古天乐、吴孟达代言，他自称真男人就玩传奇，当时我就受不了了，当即我点进去试玩了一下。还有什么上线就永久VIP12，没有充值入口，爆率高，装备可以交易，玩过的装备可以循环使用。还有一些广告说达叔收回了某某的装备，那个人还买了车买了房。进入游戏界面，甄子丹的代言形象跳了出来，旁边写着甄传奇。登录后发现头像下面有一个VIP，显示VIP0。完成主线任务后，收到了所有可以领取的福利，发现还是VIP0。有充值入口吗？
有，而且不止一个，还有首充奖励、月卡、送“麻痹戒指”等选项。装备的爆率在低等级时还不错，经常可以搭配装备爆红，但是等级高了会逐渐降低。终于可以加好友了，随机加一个玩家，尝试给对方发点东西，发现没有交易选项。这个不需要再解释了，游戏与广告内容完全不符。我不明白了？这种虚假广告到处都是，还能请成龙、古天乐、张家辉等等明星代言。这到底是为什么呢？事实上，只有一个词可以解释这个问题：“钱”。
这是游戏公司侵犯明星肖像权后的后续措施。可以理解为：先斩后奏。这些网游发售前夕，游戏公司会挑选一些与自己产品形象相符的知名明星作为代言人，使用成本极低的Photoshop换脸，分批推广不同明星的广告。当某个明星的流量不好的时候，游戏公司会第一时间将这些明星下架并替换为其他明星，并继续关注流量较好的明星。在这期间，人气较高的明星通常会给游戏前期带来不菲的收入。随着广告的不断推广，大部分都会引起明星经纪公司的注意，那么明星经纪公司或者公关团队就会联系游戏公司。
游戏公司从一开始就知道侵权，这一切都在他们的意料之中。最厉害的是，他们可以强行让明星就范，摆在明星面前只有两种解决方案，要么打官司，要么合作。经过一番取舍，双方选择了合作。这样一来，原来的假代言变成了真代言，图片也可以变成真实的视频了。原因很简单。即使打赢官司，明星经纪公司只能拿到几十到几百万的赔偿金。关键是他们要花大量的时间和精力去打官司。
但如果你选择合作，情况就会不同，游戏公司可以直接给明星上百万甚至上千万的代言费。就算是明星，恐怕也不会和钱过不去。由于要求对明星实施限薪的呼声越来越高，相关法律法规也逐渐完善，直接影响到投资人对影视制作的投入。看网游广告，不但钱来得快，更不用担心有人抱怨他代言虚假广告，何乐而不为呢？
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